截至10月30日，蓝月亮集团（06993.HK）联合出品的20集品牌定制AI漫剧《我的旅行搭子，惊变一朵云》上线满30天，全网累计播放量突破4500万次，其中首发平台淘宝短剧播放量超4000万次。该剧9月30日在淘宝独家首发，10月3日起陆续登陆抖音、微博、小红书、视频号、快手、B站等平台，国庆假期内完成全集更新，将净享泡沫沐浴露“一泵出泡、一冲即净”的特性转化为“泡沫精灵”陪伴角色，是公司继央视“超级品牌日”后对内容营销的又一次落子。

从资本市场视角看，这一动作的核心信号并非“营销玩法出新”，而是经营质量改善逻辑在内容端的延伸：其一，以低成本AI内容替代流量投放，延续销售费用结构优化路径；其二，借国庆流量窗口为增速最快的个人清洁护理板块卡位“旅行人群”心智；其三，以“淘宝独家首发、全网扩散”打法打通“内容场—消费场”转化闭环，使营销投入产出可量化、可验证。

营销端：知识营销升级，AI内容降本增效

蓝月亮近年持续推进“知识营销”战略，将央视“超级品牌日”从带货场升级为知识科普场，以实验演示、技术解读替代传统促销，降低获客成本；AI短剧正是这一策略在内容生产端的低成本延伸，为销售费用结构优化提供了新路径。

公司维度看，蓝月亮内容营销已有成熟验证：《了不起的未来洗衣科技Ⅱ》全网曝光量突破18亿次，本次净享AI短剧30天即收获超4500万次播放。行业维度看，据DataEye数据，微短剧用户规模已达8.51亿，2026年国内市场规模预计突破1210亿元，AI内容营销正成为品牌低成本获取增量用户的重要抓手。

业务端：净享卡位“旅行人群”，第二增长曲线加速成长

个人清洁护理是蓝月亮三大业务中增速最快的板块，2025年收入同比增长12.8%至5.78亿港元。作为第二增长曲线核心单品，净享泡沫沐浴露历经8年研发，以“一泵出泡、一冲即净”的微米级泡沫科技切入个护市场，保水率最高达98.2%；公司于2025年末官宣檀健次为蓝月亮净享全球代言人，2026年7月推出净享旅行装，适配商旅、健身等出行场景。

此次AI短剧以国庆出游为叙事背景、“泡沫精灵”为陪伴角色，为净享系列卡位“旅行人群”心智：将使用场景从浴室延伸到旅途，精准触达出行决策高度集中的国庆人群；上线期间各平台官方账号与旗舰店同步承接流量，推动品牌认知与产品转化联动。

模式端：内容场×消费场，品效合一的商业闭环

本次选择淘宝独家首发，核心在于其“内容—消费”一体化闭环的可转化性：“边看边买”、搜同款等能力已实现“追剧即下单”的无缝衔接，30天超4000万次的淘宝播放量验证了这一闭环的效率。此前，淘宝“边看边买”模式已跑出全网28亿曝光、5亿以上播放量的规模。

蓝月亮还在淘宝店铺首页设置AI短剧专属商品货架（承接期至11月30日），跳转至100ml净享沐浴露购买链接，实现“种草—进店—下单”的站内闭环，亦是此前参与淘宝“闪购剧场”等内容电商联动的延续。

资产端：虚拟IP“净净”，从一次性投放走向长期内容资产

剧集中的“泡沫精灵”净净被塑造为具备完整性格与“小缺陷”的数字生命——能感知情绪、会飞行、雨天需穿雨衣。上线30天，净净完成首季20集叙事，并于10月5日大结局当日与蓝月亮净享全球代言人檀健次生日节点联动。区别于一次性广告投放，虚拟IP可延展至衍生内容、社交互动与后续campaign复用，形成可生长的“内容母体”。

对蓝月亮而言，这意味着单次营销投入可转化为可复用的品牌资产：既有短期品效产出，又可沉淀人格化沟通桥梁，契合公司“知识营销”长期主义下“以内容沉淀建立竞争壁垒”的路径。

财务端：营销效率改善与经营质量修复的又一注脚

将净享AI短剧置于财务语境下，其信号意义清晰：2026年上半年，公司股东应占亏损同比收窄55.8%至1.92亿港元，销售及分销开支同比下降18.5%。减亏的核心驱动之一，正是营销投放体系重构——加大对高转化渠道的资源投入，以内容营销推动销售费用率结构性下行。

本次AI短剧投入是这一路径的又一微观样本：以AI技术优化内容生产成本，以内容自带传播与种草属性降低获客成本，形成“内容—转化—复购”的正循环。

公司已形成贯穿全年的经营质量改善证据链：7月13日中期减亏预告、7月24日央视超品日净享旅行装首发、9月5日央视超品日至尊新品发布、9月25日第13年携手央视中秋晚会（阅读观看量达20.45亿次）、9月30日AI短剧淘宝上线、10月3日全平台上线、10月30日上线30天、全网播放量突破4500万次，营销效率优化与新品密集落地相互印证，为公司转型成效提供连续样本。

展望未来，公司表示将坚定高质量可持续发展导向，深化知识营销体系赋能终端转化，推进“至尊系列”“净享系列”差异化布局，优化资源配置、提升股东回报。

原文链接（21 世纪经济报道）：https://m.21jingji.com/article/20261030/herald/b7295e54790bf13667676b45c285476c.html